Pantene

Pantene

Sản phẩm	Chăm sóc tóc
Sở hữu	Procter & Gamble
Quốc gia	Thụy Sĩ
Ra mắt	1945; 79 năm trước (1945)
Thị trường	Toàn thế giới
Cựu chủ sở hữu	Hoffmann-La Roche Richardson Vicks (1985)
Website	Official website

Pantene (/ˌpænˈtiːn, -ˈtɛn/)^[1] là thương hiệu sản phẩm chăm sóc tóc thuộc sở hữu của Procter & Gamble. Dòng sản phẩm này được giới thiệu lần đầu tiên tại Châu Âu vào năm 1945 bởi Hoffmann-La Roche, thương hiệu được đặt tên dựa trên panthenol như một thành phần dầu gội đầu. Pantene được Procter & Gamble mua vào năm 1985 để cạnh tranh trên thị trường "sản phẩm làm đẹp".^[2]

Sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu trở thành công thức dầu gội và dưỡng 2 trong 1, Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). Sản phẩm được chú ý nhiều nhất nhờ một chiến dịch quảng cáo vào năm 1989, trong đó các người mẫu thời trang nói: "Đừng ghét tôi vì tôi đẹp."^[3]^[4] Kelly Le Brock và Iman nổi tiếng với tư cách là những nữ phát ngôn viên truyền hình đầu tiên nói câu thoại này.^[5] Dòng chữ này đã bị các nhà nữ quyền chỉ trích và trở thành câu cửa miệng của văn hóa đại chúng vì hành vi tự ái "khó chịu".^[6]^[7]

Tham khảo

^ Wells, John (27 tháng 8 năm 2008). “Pantene”. John Wells's phonetic blog.
^ Dyer, Davis (2004). Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble. Harvard Business Press. tr. 277.
^ Forbes, Volume 139, Issues 5-9, 1987, p136
^ Dyer, Davis (2004). Rising Tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble. Harvard Business Press. tr. 274.
^ DiNato, Jill (25 tháng 7 năm 2010). “Don't Hate Me Because I'm Beautiful”. The Huffington Post.
^ Rakow, Lana (Winter 1992). “Don't hate me because I'm beautiful: Feminist resistance to advertising's irresistible meanings”. Southern Communication Journal. 57 (2): 133–142. doi:10.1080/10417949209372859.
^ Schutzman, Mady (tháng 4 năm 1995). The Real Thing: Performance, Hysteria, and Advertising. Wesleyan. tr. 165. ISBN 978-0-8195-6370-5.